到底是厉中天经过风雨，见过世面，在两位女生嘴巴变成“O”形，眼睛珠子都快要瞪出来的时候，厉中天却只是手按住桌面上，凝视着牧天，似乎在探究牧天这个年轻人究竟有何企图。

“牧先生是要做什么广告吗？”厉中天的声音还是有点打颤。

“是，也不是？”

“广告就是广告，新闻就是新闻。你这个‘是，也不是’。那是个什么东西？”季若曦好像从惊愕中醒过来，率先发出了疑问。

厉中天举手制止着季若曦。

“季小姐年轻，说话难免唐突，请牧先生切莫介意。但她的问题是中肯的，牧先生以如此高昂的费用买我们的版面，是要刊登什么，老朽也很关心。”厉中天软中带硬地说道。

“软文。”牧天说完这两个字，探究地看着他们。

“何谓‘软文’？”厉中天追问道，语气里带着一丝警惕。

“简单地说，就是新闻报道形式的广告。报馆可以按广告来处理，但读者却是在看新闻。”

厉中天脸上的肌肉跳动了几下，扭头看着旁边的季若曦。

“现在是新概念漫天飞的时代，几乎每天都有新鲜的噱头出现。不过牧先生的这个‘软文’的概念，恕我等愚昧，虽然你说了‘新闻报道形式的广告’，但我们还是没有明白如何操作。”季若曦盯着牧天道。

“是这样，假如现在有位在上海滩有头有脸的商界人物，举行一次私人聚会，到场的也都是相应体量的人物，以贵报目前的调性，会不会派出记者去采访报道？”牧天沉着地解释道。

“那当然会。”季若曦不假思索地说。

“可是报馆没有钱赚，就这篇报道来说。”牧天凝视着厉中天，回答着季若曦的问题。

“本来就是，广告是广告新闻是新闻，新闻是不赚钱的。”季若曦拧了一下粉颈，像是跟什么人在辩论。

“软文不一样，它既是新闻，也可以让版面赚钱。”牧天继续说道。这文化人怎么这么不开窍啊，难怪他们个个穷酸。

“牧先生说的是‘有偿新闻’，软文的概念，实际上就是模糊了新闻与广告的界限，但恕老朽愚钝，这种做法不是欺骗吗？”厉中天面带微笑地说。

这人是个老狐狸，每到出招的时候就面带笑容。

“所有的新闻都是有偿的。读者不是花钱买你们的报纸才能看到你们的新闻吗？”牧天的声音有些冷起来，好像要决心跟他们开始一场严肃问题的探讨。